Курсовая. Разработка маркетинговой и товарной стратегий предприятия. 2017 65%

Содержание

Введение    3
Глава 1. Теоретические основы необходимости применения маркетинга в деятельности предприятия    5
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятия    5
1.2. Инструменты и приемы маркетинга, используемые в деятельности предприятия    7
1.3. Перспективы совершенствования деятельности предприятия за счет применения маркетинговых приемов    11
Глава 2. Анализ маркетинговой и товарной деятельности ООО «Мультибренд»    14
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия    14
2.2. Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия    17
2.3. Анализ приемов, инструментов маркетинга, товарной стратегии, используемых в организации ООО «Мультибренд»    22
Глава 3. Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия ООО «Мультибренд»    27
3.1. Пути повышения эффективности деятельности предприятия    27
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой и товарной политики предприятия    30
Заключение    35
Список использованной литературы    37


Введение

Актуальность исследования. В настоящее время, важнейшим элементом успешного функционирования предприятия является применение маркетинга в роли важнейшего элемента, применяемого в процессе эффективного функционирования предприятия. Использование службы маркетинга на предприятии появляется возможность выживания и развития в сложной конкурентной среде.
Актуальность темы исследования поставленной проблемы обусловлена рядом обстоятельств.
Во-первых, применение принципов маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия и собственно маркетинговый анализ предполагают определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия, целью которых является повышение конкурентоспособности и эффективности деятельности организации.
Во-вторых, важность стратегического планирования заключается еще и в том, что результаты планирования маркетинговых усилий берутся за основу при планировании других направлений деятельности фирмы, плана производства, финансового плана и т. д.
Целью курсовой работы является рассмотрение особенностей применения инструментов и приемов маркетинга в деятельности предприятия ООО «Мультибренд».
Исходя из поставленных целей, определены задачи исследования:
- рассмотреть роль маркетинга в деятельности предприятия;
- изучить инструменты и приемы маркетинга, используемые в деятельности предприятия;
- определить перспективы совершенствования деятельности предприятия за счет применения маркетинговых приемов;
- проанализировать приемы и инструменты маркетинга, используемые в организации;
- рассмотреть основные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Предметом курсовой работы является совокупность теоретических и практических аспектов механизма организации маркетинга на предприятии.
Объектом курсовой работы является торговое предприятие ООО «Мультибренд».
В качестве теоретической основы исследования выступили источники экономического характера по вопросам организации маркетинга на предприятии, нормативные материалы, законодательные источники, труды зарубежных и отечественных маркетологов, таких как Шушарин Д.В., Шкляр Т.Л., Согачева О.В., Охрименко М.М., Кузьминова Ю.В., Еремин В.Н., Акулич И.Л., Азоев Г. Л. и т.д.
Практическая значимость работы заключается в разработке прикладных направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия ООО «Мультибренд».
Структура курсовой работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, определены объект и предмет исследования, дана структура работы. В первой главе раскрываются теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии. Во второй главе проводится анализ и оценка деятельности маркетинговой службы на предприятии ООО «Мультибренд». В третьей главе раскрываются пути повышения эффективности службы маркетинга торгового предприятия. В заключении даны выводы и предложения по теме исследования.