Дипломная. Необходимость применения инструментов и приемов маркетинга в деятельности предприятия 2018 59%

Содержание

Введение    3
Глава 1. Теоретические основы необходимости применения маркетинга в деятельности предприятия    6
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятия    6
1.2. Инструменты и приемы маркетинга, используемые в деятельности предприятия    15
1.3. Перспективы совершенствования деятельности предприятия за счет применения маркетинговых приемов    22
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Диадор»    29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия    29
2.2. Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия    33
2.3. Анализ приемов и инструментов маркетинга, используемых в организации    51
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия    62
3.1. Пути повышения эффективности деятельности предприятия    62
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики предприятия    66
Заключение    74
Список использованной литературы    78


Введение

Актуальность исследования. В настоящее время, важнейшим элементом успешного функционирования предприятия является применение маркетинга в роли важнейшего элемента, применяемого в процессе эффективного функционирования предприятия. Использование службы маркетинга на предприятии появляется возможность выживания и развития в сложной конкурентной среде.
В настоящее время большинство компаний очень хорошо понимают специфику маркетинга на российском рынке и прошли первый этап становления маркетинговых работ. Все меньше компаний думают в первую очередь о рекламе, а затем о маркетинге. Сегодня наиболее актуальной становится задача превращения заботы о потребителе в смысл ежедневной деятельности не только отдела маркетинга, но и практически каждого сотрудника предприятия.
Актуальность темы исследования поставленной проблемы обусловлена рядом обстоятельств.
Во-первых, применение принципов маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия и собственно маркетинговый анализ предполагают определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия, целью которых является повышение конкурентоспособности и эффективности деятельности организации.
Во-вторых, важность стратегического планирования заключается еще и в том, что результаты планирования маркетинговых усилий берутся за основу при планировании других направлений деятельности фирмы, плана производства, финансового плана и т. д.
Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение особенностей применения инструментов и приемов маркетинга в деятельности предприятия ООО «Диадор».
Исходя из поставленных целей, определены задачи исследования:
- рассмотреть роль маркетинга в деятельности предприятия;
- изучить инструменты и приемы маркетинга, используемые в деятельности предприятия;
- определить перспективы совершенствования деятельности предприятия за счет применения маркетинговых приемов;
- проанализировать приемы и инструменты маркетинга, используемые в организации;
- рассмотреть основные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Предметом выпускной квалификационной работы является совокупность теоретических и практических аспектов механизма организации маркетинга на предприятии.
Объектом выпускной квалификационной работы является торговое предприятие ООО «Диадор».
В качестве теоретической основы исследования выступили источники экономического характера по вопросам организации маркетинга на предприятии, нормативные материалы, законодательные источники, труды зарубежных и отечественных маркетологов, таких как Шушарин Д.В., Шкляр Т.Л., Согачева О.В., Охрименко М.М., Кузьминова Ю.В., Еремин В.Н., Акулич И.Л., Азоев Г. Л. и т.д.
Исследование проводилось с помощью таких общенаучных методов, как обобщение, сравнение изучаемых показателей, анализ и синтез, логический подход к оценке экономических явлений, метод финансовых коэффициентов, методы экономико-математического моделирования.
Практическая значимость работы заключается в разработке прикладных направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия ООО «Диадор».
Структура выпускной квалификационной работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, определены объект и предмет исследования, дана структура работы. В первой главе раскрываются теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии. Во второй главе проводится анализ и оценка деятельности маркетинговой службы на предприятии ООО «Диадор». В третьей главе раскрываются пути повышения эффективности службы маркетинга торгового предприятия. В заключении даны выводы и предложения по теме исследования.