ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИ ОСНОВЫ ТУРИСТСКИХ УСЛУГИ И РЕКЛАМЫ 4
1.1. Реклама туристских услуг 4
1.2. Стратегия рекламы на туристском рынке 8
1.3. Средства распространения туристской рекламы 10
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ В СМИ 17
2.1. Особенности рекламы туристских услуг в средствах массовой информации 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
Краткое содержание работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность курсовой работы. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания. Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
Бесспорно, в туризме реклама и продвижение играют огромную роль. Это связано с жесткой конкуренцией на туристском рынке, а также с не материальностью реализуемой продукции и невозможностью ее увидеть, потрогать, примерить и пр.
Ни одна туристическая фирма (впрочем, не только туристическая, но и любая другая) никак не сможет обойтись без рекламы в различных средствах массовой информации, таких как, например, телевидение, радио, печатные издания, интернет.
Разумеется, такую тонкую работу следует доверить настоящим мастерам этого дела, позволить им сделать поток посетителей более полноводным, У каждого средства массовой информации существует своя аудитория, которая должна услышать именно о вас и вашем предложении. Поэтому, вместо того, чтобы давать рекламные сообщения в СМИ хаотично, бессистемно, следует подойти к этому вопросу, просчитав стратегию, определив наилучшее поле размещения рекламы в определенный отрезок времени, кроме того существует масса нюансов, тонкостей в этой работе, без учета которых полезная отдача от рекламного сообщения может быть практически нулевой.
Серьезное рекламное агентство поможет сделать анализ потребностей фирмы, если вопрос идет конкретно о туристическом бизнесе, то будет составлен перечень тех СМИ, которые смогут охватить наиболее полную аудиторию, способную заинтересоваться вашим предложением. Разумеется, для более четкой работы будет составлен медиаплан по размещению рекламы, который наиболее полно отобразит грядущую работу, поможет правильно разобраться во всем, позволит сделать рекламную кампанию наиболее эффективной.
Целью курсовой работы является рассмотрение рекламы туристских услуг в СМИ.
Задачами курсовой работы является:
- рассмотрение теоретических основ туристских услуг и взаимодействия с рекламной;
- анализ рекламы туристских услуг в СМИ.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературе.
В нашей компании вы можете заказать консультацию по любой учебной работе от 300 руб. Оформите заказ, а договор и кассовый чек послужат вам гарантией сохранности ваших средств. Кроме того, вы можете изменить план текущей работы на свой, а наши авторы переработают основное содержание под ваши требования
