Дипломная. Социальная реклама. 2017. 91%

Оглавление


Введение    3
Глава 1. Социальная реклама в России. Механизм воздействия и восприятия социальной рекламы    7
Глава 2. Психологические приемы социальной рекламы    26
Заключение    46
Список литературы    48


Введение


Социальная реклама в отличие от других разновидностей рекламы - это реклама ценностей – культурных, семейных, морально-нравственных, общественных. Поэтому социальная реклама отличается от других видов рекламы и своими особыми коммуникативными целями. Основной коммуникативной целью социальной рекламы является привлечение внимания к общественно-значимой проблеме и призыв к ее решению. Для достижения своей цели, социальная реклама, а точнее, ее создатели прибегают к различным способам воздействия на аудиторию, в том числе и к психологическим приемам.
Актуальность выбранной нами темы заключается в необходимости исследования психологических приемов, используемых в современной социальной рекламе, так как социальная реклама как инструмент воздействия на аудиторию в нашей стране находится на стадии развития, и зачастую социальная реклама сегодняшнего дня оказывается недостаточно эффективной. Таким образом, исследование психологических приемов современной социальной рекламы в России позволит определить наиболее эффективные психологические приемы, последующее развитие и применение которых в перспективе может повысить эффективность современной социальной рекламы в России в целом.
Выбор темы выпускной квалификационной работы обусловлен нашим стремлением глубоко и всесторонне рассмотреть психологические приемы, используемые в современной социальной рекламе, как способы воздействия на адресата, а также выявить наиболее эффективные психологические приемы социальной рекламы в России.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в определении психологических приемов современной социальной рекламы в России, а также впервые делается попытка выявления наиболее эффективных приемов современной отечественной социальной рекламы.
Степень изученности темы не высока. Как нами было отмечено ранее, в России социальная реклама как инструмент воздействия на адреса на сегодняшний день находится на студии развития. Таким образом, на данный момент есть лишь определенные учебные пособия о социальной рекламе, однако углубленного теоретического исследования психологических приемов, используемых в современной социальной рекламе нет.
Методологической и теоретической основой нашей выпускной квалификационной работы стали статьи, научные пособия, монографии теоретиков рекламы: Г.Г. Николайшвили, Л.М. Дмитриева, В. Ценева и т.д.
В учебном пособии  Николайшвили Г.Г. – «Социальная реклама: теория и практика» систематизируются теоретические и практические знания о российской и зарубежной социальной рекламе. Специфика социальной рекламы в экономическом, правовом, психологическом и других аспектах. Теоретическая информация подкрепляется практическим материалом – анализом кампаний социальных реклам.
Ценев В. в своей монографии «Психология рекламы» последовательно и тщательно разбирает психологию рекламного восприятия, выделяя приемы психологического воздействия в рекламе. Ценев дает детальное описание механизма человеческого восприятия и способов воздействия на него.
В учебном пособии Дмитриевой Л.М. «Социальная реклама» рассматриваются актуальные проблемы современной социальной рекламы с точки зрения планирования, разработки и оценки ее эффективности. В пособии также анализируется вербальная составляющая современной социальной рекламы.
Большую помощь в написании выпускной квалификационной работе оказал учебник Голуб О.Ю. под названием «Социальная реклама» в котором определяются ключевые принципы социальной рекламы, особое внимание при этом уделяется целям и функциям социальной рекламы, а также отличию ее от коммерческой и других видов рекламы. В пособии рассматривается и детально разбирается механизм воздействия и восприятия социальной рекламы.
Целью нашей выпускной квалификационной работы является изучение психологических приемов современной социальной рекламы, а также выявление наиболее эффективных приемов воздействия на адресата.
В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи:
1.    Определение понятия социальной рекламы в России, рассмотрение ее элементов и функций;
2.    Анализ общероссийских кампаний социальных реклам, предпринимаемых за последние пять лет.
3.    Изучение процесса воздействия и восприятия социальной рекламы;
4.    Рассмотрение психологических приемов социальной рекламы;
5.    Сбор материала для анализа;
6.    Анализ психологических приемов социальной рекламы на примере общероссийской и дагестанской социальной рекламы;
7.    Проведение социологического исследования с целью выявления наиболее эффективных психологических приемов социальной рекламы.
В соответствии с целями и задачами определилась следующая структура выпускной квалификационной работы:
1.    Введение
2.    Глава 1 – Социальная реклама в России. Механизм воздействия и восприятия социальной рекламы
3.    Глава 2 – Психологические приемы социальной рекламы
4.    Заключение
5.    Список литературы
В первой главе рассмотрены основные понятия социальной рекламы, сходства и различия социальной рекламы и коммерческой, рассмотрены основные элементы кампании социальной рекламы, а также ее функции и задачи, проанализированы основные темы социальной рекламы в России. Особое внимание в главе уделено механизму воздействия и восприятия социальной рекламы реципиентом.
Вторая глава нашей выпускной квалификационной работы посвящена изучению психологических приемов социальной рекламы, а также описана структура проведенного нами социологического исследования с целью выявления наиболее эффективных приемов воздействия, дана методика исследования, описан отобранный для исследования материал, оглашены результаты исследования.
Объект исследования: социальная реклама отечественного производства, распространяемая по визуальным и аудиовизуальным каналам распространения.
Методы исследования: реферативный метод, метод аналитического описания, анкетирование.
Границы исследования: Границы исследования с января 2012 года по 1 апреля 2017 г.